Словарь терминов

Backlit - светорассеивающая (транслюцентная) плёнка без клеевого слоя с высоким показателем светопропускания. Благодаря хорошей впитываемости материалом краски на выходе получаются яркие и насыщенные цвета.

DPI – разрешение печати, обозначающее количество точек на дюйм.

POS-материалы – материалы (декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты и др.), направленные на продвижение бренда. Отвечают за привлечение внимания в местах продаж.

Х-баннер (название вытекает из формы каркаса) – лёгкая мобильная конструкция, разновидность баннерного стенда натяжного типа (современный облегчённый вариант штендера).

L-баннер (Lёгкость и Lаконичность) – тот же X-баннер, только в собранном виде напоминает латинскую букву L.

Арки - расположенные над проезжей частью крупных автомагистралей рекламные поверхности 19.4x3.7 м и 24х5 м. В качестве освещения предлагается внешняя подсветка.

Баннер - рекламный планшет в месте продажи, изготавливаемый из разных материалов. Баннер можно разместить в витринах, в проходах между стеллажами, на стенах торгового зала и т.п. Бывает разных форм и размеров (прямоугольный или треугольный). 

Баннерная сетка – ячеистый материал из винила с хорошей пропускной способностью. Цвет, как правило, белый.

Басорама - рекламное объявление, изготавливается на прозрачной пленке на каркасе с подсветкой лампами дневного света, светодиодами, размещаемое по периметру верхней части автотранспорта. Изготавливается по принципу светового короба. Основным материалом для изготовления служит пластик (акриловое стекло). В качестве подсветки, как правило, используют люминисцентные лампы.

Билборд – размещаемый на трассах, магистралях щит, носитель рекламы. Формат: 3х6, 3х12.

Бликфанг - то, что привлекает внимание. Наводит клиентов (или покупателя) на нужный товар (услугу, мероприятие).

Блистер – рекламные мини-щиты, размещённые, как правило, возле касс. В качестве выкладки на них представлены: шоколад, жевательная резинка, леденцы и т.п.

Блистер-упаковка - упаковка из ПВХ, ПЭТ, полистирола (термопластичных материалов). Принимает размеры и форму изделия (как правило объёмную).

Блэкаут - виниловое полотно, прошитое полиэстеровой нитью, с различным плетением и плотностью, что обеспечивает непроницаемость для света.

Векторная графика - созданные (написанные) математическими формулами изображения. В качестве второго определения подойдет вот это: векторная графика – графические примитивы, в основе которых лежат математические формулы.

Вобблер – размещаемые в непосредственной близости от товара, выполненные в прямоугольном или фигурном стиле, полиграфические изображения. В качестве крепления - гибкая пластиковая ножка на липучке, совмещаемая с полкой. Бывают с дополнительным изображением в районе липучки.

Вывеска – инструмент рекламы в месте расположения офиса (как правило, применяется снаружи). Представляет собой плакат, на котором указывается название и сфера деятельности компании, а также символы и др. изображения. Для оформления используется стиль (товарный знак, логотип).

Вымпел – флажок для стола на подставке или для вывешивания на стене с рекламным изображением.

Газосветная реклама – использование неоновых трубок в вывесках и для оформления рекламных материалов.

Джумби - модели упаковок товара, в рекламных целях увеличенные во много раз.

Дибонд - cэндвич-панель - два листа алюминия на пластиковой основе, с нанесением качественной окраски на одной из сторон.

Дисплей - презентационная панель, для которой размещение образцов товара – истинное предназначение.

Диспенсер (от англ. dispense - раздавать) - конструкции оригинального дизайна (бывают в виде панели или в виде стойки), предназначенные для демонстрации и хранения товара в местах продаж. Отличие от дисплея (см. Интерьерная стойка) в том, что товар, размещенный в диспенсере, не просто выставочный экземпляр, а находится в открытом доступе для покупателя. Как правило, диспенсер размещается в прикассовой зоне.

Дюралайт - изготовленный из гибких полимеров прозрачный или цветной шнур. В качестве источников света представлены лампы накаливания или светодиоды. Применяется как снаружи зданий (можно сделать надпись на стене или подсветить фасад), так и внутри помещений. Также может выполнять функции световой гирлянды.

Жалон - рекламный картон, планшет и т.п. с изображением товара, включающий в себя элементы фирменного стиля (лозунг, товарный знак и т.п.). Фактически, носитель рекламы по месту продажи.

Имидж - разновидность образа (возможно сочетание реальных и приписываемых качеств); создаваемое пиаром (в том через средства массовой информации) определённое отношение к объекту в обществе.

Интерьерная стойка (дисплей) - независимая напольная конструкция для выкладки товара в местах продаж.

Интерьерная печать - печать на рулонных материалах из полимера с богатой палитрой красок. Необходима при производстве внутренней рекламы.

Карман - держатель для листовок, буклетов и т. д. Широкий спектр материалов (пластиковый, металлический или деревянный).

Картуш - графическое украшение с использованием рекламных текстов и декоративных элементов. Как правило, изготавливается в виде панно, щита либо баннера.

Каттер - тот же плоттер, но с другим предназначением. Область применения (резки) - толстые виниловые пленки и тонкие мягкие пластики.

Крышные установки – на крышах зданий устанавливается конструкция с рекламой бренда компании. В качестве освещения – внутренняя или внешняя подсветка (возможно совмещение).

Контражур - задняя часть рекламных конструкций подчёркивается подсветкой.

Ламинирование - защита и улучшение внешнего вида носителя рекламы, с помощью проката сэндвича из бумаги и прозрачной пленки между валиками под воздействием тепла и давления.

Лайтбокс – см. Световая панель.

Логотип – уникальный символ товара или фирмы в составе фирменного стиля, часто выступающий торговой маркой. В основе - наименование рекламодателя, в качестве отличительной черты – оригинальность исполнения. Логотип подлежит регистрации, после которой гарантируется правовой защитой.

Лозунг рекламный (слоган) – яркий, меткий, запоминающийся посыл рекламного характера, часть фирменного стиля, отражающий уникальные черты деятельности рекламодателя.

Люверсы – металлические отверстия (втулки), используемые для укрепления краёв отверстий и удобства монтажа, предназначенные для продевания шнуров, тросов и т. д.

Марка - имя, торговый знак, символ, изображение (возможно сочетание), отличительная черта продукции производителей, выделяющая их среди конкурентов.

Макет – эскиз, черновой вариант будущего изделия в электронном виде.

Мобайл (денглер) – подвешенная к потолку на леске конструкция в объёме. Порой имеются отверстия для дополнительных креплений.

Наружная реклама – размещённая на щитах, вывесках, световых экранах, лайтбоксах и т.д. реклама, эффективное средство маркетинга.

Наружная панель (панель-кронштейн) наводит клиентов на вход в магазин. Крепится на внешнюю сторону здания. Иногда применяется световой знак.

Наклейка – см. Самоклеющаяся плёнка.

Неон (или по-другому «рекламный газ») - химический элемент из группы инертных газов. Широко применяется в световых коробах и наружной рекламе.

Объемная марка – товарный знак в объёме, как часть фирменного стиля. Например: бутылка Coca-Cola. Подлежит регистрации на общих основаниях.

Объемные буквы - популярный вариант рекламных вывесок. Подразделяются на световые и обычные. Хорошо смотрятся в сочетании с другими средствами интерьерной и наружной рекламы. Можно скомбинировать с теми же световыми коробами, а также с панель-кронштейнами. Сильные конкуренты и интересные альтернативы стандартным световым коробам. Материал для изготовления разнообразный: металл, пластик (один из распространённых вариантов), дерево, и оргстекло.

Оригинал-макет - рисунки, фото и т. д. сведённые в эскиз, на основе которого методами полиграфии изготовляется заказ.

Онинг – независимая от фасада здания конструкция, предназначенная для декорации входа.

Панель-кронштейн - световой короб (стенд). Бывает независимый либо закрепляемый на столбах (опорах уличного освещения).

ПВХ - бесцветная, прозрачная пластмасса, термопластичный полимер винилхлорида. Отличается химической стойкостью к щелочам, минеральным маслам, многим кислотам и растворителям. Не горит на воздухе и обладает малой морозостойкостью (−15 °C). Нагревостойкость: +65 °C.

Плакат - привлекающее внимание изображение, как правило, большого формата, содержащее краткий текст. Создается в рекламных, информационных и т.д. целях.

Пленка для печати - синтетический материал с клеевой основой, предназначенной для удобства монтажа. Подходит для использования как в помещении, так и на улице.

Плоттер - компьютерное устройство вывода. Бывают двух видов: режущие и рисующие. Режущие плоттеры используются для резки самоклеящихся пленок, применяемых в изготовлении элементов рекламы методом аппликации. Рисующие плоттеры позволяют любое изображение вывести непосредственно на рулонный материал. Обе модификации задействуются при изготовлении элементов наружной рекламы.

Перфорированная пленка - это самоклеющаяся перфорированная (с небольшими отверстиями по всей площади) плёнка. Лицевая сторона белая, а внутренняя - чёрная. Хороша тем, что обеспечивает красочную рекламу с возможностью обзора вида за окном (хотя, смотря куда повесить).

Печать (процесс печати) - цепь последованных операций, в ходе которой по макету клиента изготовляется продукция.

Постпечатная подготовка - комплекс действий над изделием для улучшения функциональных или эстетических свойств.

Поликарбонат – бесцветный прозрачный пластик из полимерных материалов. Достоинств много: малый вес, не боится температурных перепадов, достаточно прочный и долговечный.

Пресс-волл (или бренд-волл) - сборный каркас из хромированных труб с закреплённым с помощью хомутов баннером. Предназначен для оформления (логотипами организаторов, партнеров, спонсоров и т.д.) официальных (и не только) мероприятий (пресс-конференций, приёмов и т.д.).

Превью – макет, отправленный клиенту на утверждение перед печатью.

Репринт - повторное тиражирование.

Ростовая фигура - качественное изображение большого формата (человек, предмет, животное), воплощение вашей рекламной идеи на жёсткой основе (пластик, картон, пенокартон). Опорой данной конструкции служит специальная подставка-ножка. Исполняет сразу три желания: 1. Привлекает внимание к месту продаж или вашему офису; 2. Является указателем; 3. Отличный объект для селфи (что, согласитесь, тоже хороший способ рекламы). 

Рубашка-штендер - разгуливающий по улице с двумя небольшими (на груди и спине) щитами человек.

Световая реклама - неоновые вывески, лайтбоксы, табло, бегущая строка и т. д. Вид наружной рекламы.

Световые панели - современный вид рекламоносителей, тонкая альтернатива световым коробам с лампами внутри. Подсветка изображения осуществляется с торца.

Световой короб – часто применяющийся вид рекламы. Включает в себя широкий спектр типов освещения (например: светодиодные лампы).

Световой знак – различной конфигурации (напольные и подвесные) конструкции с различными видами подсветки (задняя подсветка либо освещённое по краям табло).

Сетка баннерная - предназначенная для односторонней цифровой печати белая матовая ПВХ-сетка (винил) с виниловой подложкой (удаляется после печати). Благодаря малой плотности материала (что уменьшает вес продукта), сетку используют для оформления декораций, витрин салонов, строительных лесов и т.д.

Слимлайн - комплексная навигация по товару, обычно используемая в супермаркетах и других магазинах самообслуживания в качестве универсального подхода по систематизации информации на краю полки. Включает в себя ценники, шелфтокеры, айстопперы.

Стикер – по сути наклейка. Для прозрачных поверхностей существуют двусторонние варианты. Преимущество стикера – универсальность. Подходит для наклеивания на любую поверхность с любой геометрией.

Синкел – размещаемый внутри транспорта плакат небольших размеров.

Сити-формат – независимые конструкции с рекламными поверхностями формата 1,2 х 1,8 м, ориентированные на участников дорожного движения.

Стела - высокая рекламная конструкция, устанавливаемая в непосредственной близости к объекту рекламы.

Сувенирная продукция – ненавязчивый инструмент рекламы. Те приятные мелочи с символикой фирмы, которые раздают компании клиентам, как-то: авторучки, зажигалки, календари и др.

Суперсайт (15 х 5 м, 12 х 5 м) – расположенные на основных магистралях независимая крупногабаритная конструкция в качестве освещения - внешняя подсветка.

Скроллер -

Сэндвич-мен – часто встречающиеся на улицах люди с надетыми рекламными щитами, раздающие листовки.

Тантамареска - стенд для фотографирования. Обычно это хардпостер или ростовая фигура со специальным вырезом — отверстием для лица (рук, ног) с изображением персонажей в разнообразных позах и ситуациях на фоне экзотических пейзажей и интерьеров. Тантамарески используются при проведении общественных мероприятий, торжеств, концертов. Чаще всего сюжет изображения юмористический. Для фотографирования один или несколько человек заходит за обратную сторону тантамарески и просовывает лицо и руки в прорези.

Товарный знак - уникальное обозначение для идентификации товара или услуги владельца. На основании законодательства подлежит обязательной регистрации для обеспечения правовой защиты.

Транслюсцентный баннер - полотно с более высокими светопропускающими характеристиками, созданное для печати изображений «на просвет». Как правило, используются в светотехнических конструкциях.

Транспортная реклама – вид наружной и внутритранспортной рекламы (радиорекламы) на транспорте (залы ожидания, перроны, остановки, салоны автобусов и т. д.).

Транспаранты-перетяжки - растянутые над центральными магистралями ленты рекламного характера. Из материалов - винил или ткань.

Упаковка - тара, материал, в который помещается товар. Предназначена для сохранения свойств и качества товара после его изготовления, придания грузу компактности для удобства и безопасности перевозки. Является важнейшим носителем рекламы.

Фирменный стиль - набор графических и иных элементов в едином стиле, отвечающих за опознавание торговой марки.

Флуорисцентная пленка - светоотражающая плёнка (самоклеющаяся) высокого качества. Хорошо смотрится днём, прекрасно видна в плохих условиях видимости (сумерки, дождь и т.д.). Подходит для выделения элементов.

Целевая аудитория - определённые группы (категории) потребителей (по возрасту, интересам, специальностям), на которых ориентирован товар или услуга. 

Шелфтокер, шелфорганайзер (shelf - полка, talker - говорящий) – если нужно выделить товар на полке – это то, что нужно. С креплением к полке, мини-вывеской указывает нужный продукт на стеллаже.

Широкоформатная печать – в наружной рекламе без неё не обойтись. Богатая палитра красок обеспечивает качественную цветопередачу на полимерных рулонных материалах.

Шоу-кард – постер с размещением на нём информации о продукте, (иногда с инструкцией). В качестве материала – плотный картон (жёсткая основа).

Штендер – конструкция, напоминающая раскладывающуюся букву «А», двусторонняя. Бывают разных видов (односторонними, двусторонними, складными).